口味卖点来阐述所有不同类型巧克力。
包装?形状?
情绪消费讲故事?符号定位?这是奢侈品的属性,一般产品很难做好这一点,巧克力就一快消品而已有什么身份定位可言……
“口感。”
杜开直接给出了答案。
“英吉利国利兹大学的研究团队,做过一份关于巧克力的消费者研究。”
“当巧克力刚刚进入口中时,与湿润的舌头接触,包裹着可可颗粒的脂肪所构成的巧克力外壳,在人体口腔的正常温度下融化,它会先形成一层脂肪膜覆盖在口腔中,这种感觉会让整个入口过程都觉得很顺滑。”
“想象一下吧:咬下一块巧克力片,放入口中,它就会在唇齿间慢慢融化,从固体变成丝滑液体……”
“如此顺滑的体验,是许多人难以拒绝巧克力的原因。”
“也就是传说中对于美食的极高评价:入口即化。”
“所以,我觉得可以把这个作为主打点。”
“我所想出来的标语就是——”
“多芙,纵享丝滑。”
……